Case Study Zypresse
Die Zypresse gehört mit einer Gesamtauflage von wöchentlich ca. 200.000 Exemplaren und mehr als 3.000 Auslagestellen zu Badens führenden Anzeigenzeitungen. Sie erscheint samstags in den drei Teilausgaben Freiburg, Lörrach und Offenburg. Die Zypresse Verlags GmbH ist ein familiengeführtes Unternehmen mit ca. 40 Mitarbeitern.
Zahlreiche Internetdienste verschärfen den Konkurrenzdruck im Anzeigenmarkt und fordern besonders den klassischen Print-Bereich heraus. Die Zypresse Verlags GmbH möchte auch unter erschwerten Bedingungen ihre bald 25-jährige Erfolgsgeschichte fortsetzen und das Anzeigenblatt samt Internetauftritt für die Zukunft rüsten.
Die Zypresse Verlags GmbH wollte ihre Marke Zypresse stärken, dadurch die Bindung zu bestehenden Kunden erhöhen und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen. Die Anzeigenzeitung sollte ein modernes Design erhalten und noch leserfreundlicher werden.
Besonderer Wert wurde auf den Aufbau einer multifunktionalen Internet-Plattform gelegt, die die Zypresse im Online-Markt auch über Baden hinaus noch wettbewerbsfähiger macht und die alte Website ablöst.
Für den Zypresse Verlag war besonders die ganzheitliche Beratungskompetenz von Kiesewetter I Die Markenagentur gefragt. In zahlreichen Workshops wurde gemeinsam mit der Führungsspitze der Zypresse eine universale Markenstrategie erarbeitet.
Zentrale strategische Überlegung war, das Markenprofil durch die Festlegung auf eine aufmerksamkeitsstarke Hausfarbe, ein klares Logo, und den aussagekräftigen Claim „Zypresse. Alles finden.“ zu stärken. Die bisherigen zwei Unternehmensfarben grün und pink und das Logo in Serifenschrift wurden abgeschafft. Zudem wurde die Marke emotionalisiert, wozu Kiesewetter I Die Markenagentur eine kreative Image-Kampagne mit originellen Bildmotiven kreierte.
Die neue Website wurde nicht nur übersichtlicher und benutzerfreundlicher gestaltet, sondern so konzipiert, dass sie über das Verbreitungsgebiet der Zeitung hinaus als überregionales Anzeigenportal genutzt werden kann. Interaktive Angebote, zahlreiche Kunden-Services und crossmediale Werbemöglichkeiten werten die Bedeutung des Online-Portals auf und machen es im Wettbewerb mit anderen Online-Börsen konkurrenzfähig.
Die Umsetzung der Markenstrategie erfolgte im Sinne integrierter Kommunikation quer über alle Kommunikationskanäle hinweg:
- Marken- / Logorelaunch
- Relaunch der Anzeigenzeitung
- Relaunch der Online-Plattform
- Entwicklung des Corporate Design
- Relaunch / Vermarktung von Sonderthemen
- Entwicklung von Kollektivseiten
- Konzeption von Unternehmensportraits
- Outdoorwerbung auf Straßenbahnen, Bussen und vor der Geschäftsstelle
- Markenkooperationen mit erfolgreichen regionalen Familien-Unternehmen
- Sponsoringstrategie
- Mitarbeitertraining und Beratungs-Workshops
- City-Light-Plakatkampagnen in Freiburg, Lörrach und Offenburg
- Anzeigenkampagnen
Mit dem Relaunch wurde eine stimmige Zypresse-Markenwelt geschaffen, die die Image- und Sympathiewerte der traditionellen Anzeigenzeitung steigert und mit der die einzelnen Geschäftsfelder strategisch ausgebaut werden können. Die neue Zypresse stieß sowohl bei Firmen- und Privatkunden als auch bei den Mitarbeitern und Führungskräften des Verlags auf äußerst positive Resonanz.
Referenzausssage
"Vielen Dank an das Kiesewetter-Team! Mit Engagement und kreativen Ideen haben sie unsere Marke Zypresse neu aufgestellt. Unsere Kunden haben uns viele positive Rückmeldungen zum neuen Layout der Zeitung und zum Online-Portal gegeben. Nun können wir mit einer starken Marke nächstes Jahr unser 25-jähriges Jubiläum feiern."
Christel Edelmann, Geschäftsleitung Zypresse Verlags GmbH