News aus der Kiesewetter-Markenwelt

Auftakt zur erfolgreichen Zusammenarbeit war ein Markenworkshop, bei dem die bestehende Marke Motorrad-Ecke einer ausführlichen Analyse unterzogen wurde. Dieses bewährte Instrument in der Markenarbeit von Kiesewetter hat, wie schon bei vielen anderen Kunden, die Basis für das anschließende Markenkonzept gelegt. Im Fall der Motorrad-Ecke sah das folgendermaßen aus: Neues Key Visual ist ein weiblicher Schutzengel in Motorradbekleidung, der Vertrauen schafft und „himmlische Sicherheit zu irdischen Preisen“ verspricht. Das trifft die Philosophie der Motorrad-Ecke auf den Punkt, die hochwertige Markenprodukte preiswert verkauft. Aussagekräftig auch die vier Garantien, die als Kundenbindungsinstrument neu entwickelt wurden und die Motorrad-Ecke vom preisaggressiven Wettbewerb eindeutig differenziert. Schutzengel und Garantieleistungen werden medienübergreifend auf sämtlichen Kommunikationsmitteln, egal ob Flyer, Katalog, POS, Webshop oder Großflächenplakat, eingesetzt. 

Kiesewetter und die Motorrad-Ecke: eine dynamische Zusammenarbeit, die erst am Anfang einer großen gemeinsamen Fahrt steht.

                                                                                                                                              „Viele kleine Leute an vielen kleinen Orten, die viele kleine Schritte tun, können das Gesicht der Welt verändern.“ (Afrikanisches Sprichwort) Auch die Freiburger Agentur wollte helfen und gerade zu Weihnachten das Leid etwas lindern. Deshalb packten alle Mitarbeiter in einer gemeinsamen Teamaktion Weihnachtspäckchen für Kinder von sechs bis 15 Jahren. Süßigkeiten, altersgerechte Spielzeuge und allerlei Markenprodukte, wie Kaffee, Zahncreme/Zahnbürste und Nutella fanden ihren Weg in das Geschenkpaket. Der Aufdruck einer Marke war sehr wichtig, da diese Produkte in östlichen Ländern als Naturalwährung, z.B. für einen Arztbesuch, gelten. Als persönlicher Gruß legte jeder Kiesewetter-Mitarbeiter „seinem“ Päckchen einen Brief bei, mit der deutschen Weihnachtstradition, seinem Foto und der Unterschrift. „Ich finde, es ist eine gute Sache, in der Weihnachtszeit nicht nur an sich zu denken, sondern anderen zu helfen“, bewertet der Senior Art Director und langjähriger Mitarbeiter Adam Loboda die Aktion. Mit Hilfe eines Linienbusses werden die Geschenke in die Ukraine gesandt, wo sie eine Sozialarbeiterin der Renate Merkle Stiftung schließlich in Empfang nimmt und sie persönlich an die Kinder verteilt.

Für die als Waisen oder Halbwaisen aufwachsenden Kinder ist so ein Päckchen mit kleinen Überraschungen und die damit geschenkte Aufmerksamkeit unbezahlbar.

Nach einer Sektbegrüßung begann der Marken-Workshop. Praxisnah und anschaulich führte Andreas Kiesewetter in das Thema der strategischen Markenarbeit ein. Ganz im Sinne eines Workshops hielt er dabei keinen reinen Frontalvortrag, sondern erarbeitete mit den Teilnehmern ein gemeinsames Ergebnis. Mittels bewährter Kreativitätstechniken entwickelten sie Ansätze eines Markenkonzeptes für eines der anwesenden Unternehmen. Die Teilnehmer erhielten so einen ersten Eindruck, wie ein Markenworkshop der Startpunkt für eine erfolgreiche Markenstrategie sein kann. 

Nach dem Workshop blieb manch einer noch auf ein Getränk, einen kleinen Imbiss und ein angeregtes Gespräch in der Medienlounge. Am Ende konnten der Reiff Verlag als Veranstalter, Andreas Kiesewetter als Referent und die Gäste auf einen durchweg gelungenen Abend zurückblicken.

Am Marken-Workshop, der am 30. Oktober 2008 um 18.00 Uhr mit einem Sektempfang beginnt, können gegen eine geringe Gebühr von 69,00 Euro Unternehmer und Führungskräfte teilnehmen. Da die Teilnehmerzahl beschränkt ist, empfiehlt sich eine frühzeitige Anmeldung direkt bei InsideB (Tel.: 0781/504-5601). Weitere Informationen zum Markenworkshop stehen in der aktuellen Oktober-Ausgabe der InsideB oder können im hier anhängenden pdf-Dokument nachgelesen werden.   

Die InsideB enthält auch eine Case Study über die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Kiesewetter und der AHP Merkle GmbH. Der Spezialist in der Entwicklung, Konstruktion und Fertigung hochwertiger Hydraulikzylinder hat einen ganzheitlichen Markenrelaunch von der Freiburger Agentur durchführen lassen. Seit rund 10 Jahren betreut Kiesewetter das familiengeführte und weltweit expandierende Unternehmen.

Im April zeichnete Kiesewetter für die internationale Pressekonferenz im Frankfurter Pressehaus zur Fusion der beiden Othopädietechnik-Giganten Ormed und DJO verantwortlich. Volle Erfolge waren auch die Grundsteinlegung des innovativen Bauprojekts „FreiburgLeben“, zu der mehr als 200 geladene Gäste und zahlreiche Pressevertreter gekommen waren, und die medienwirksame Versteigerung in Freiburgs Traditions-Brauerei Feierling. Unter tatkräftiger Mithilfe der Schauspielerin Irene Fischer - die Anna Ziegler aus der Lindenstraße - und des Regisseurs Dominikus Probst konnte dort eine hohe Spendensumme an die Mutter-Kind-Einrichtung des Sozialdienst katholischer Frauen e.V. überreicht werden.    

Die Event-Unit bei Kiesewetter: Schon lange ist sie eine erfolgreiche Bereicherung im Angebots-Portfolio der Agentur. Dies kann auch in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift Indukom nachgelesen werden, die für Ihre Reportage über Top-Eventlocations die Expertenmeinung von Andreas Kiesewetter einholte.