News aus der Kiesewetter-Markenwelt

Der Titan Award wird vom Transworld Advertising Agency Network (TAAN) jährlich ausgeschrieben, um besonders kreative Leistungen in der globalen Werbe- und Kommunikationsbranche zu würdigen. In unterschiedlichen Kategorien, zum Beispiel Print, Radio, Outdoor oder Event, bewerben sich Agenturen aus der ganzen Welt. Die Einsendungen werden von einer hochkarätigen Jury, bestehend aus internationalen Top-Kreativen wie Joji Jacob, Creative Director von BBDO Singapur oder Rod Wallis, Worldwide Creative Director für Levono bei Ogilvy & Mather India, ausgewertet und prämiert. Kiesewetter schaffte es mit zwei seiner aktuellen Kampagnen als einzige deutsche Agentur unter die Sieger. Für Tartex, europäischer Marktführer für vegetarische Brotaufstriche, übernahm Kiesewetter die Gestaltung eines komplett neuen Brand Design. Das verleiht der Traditionsmarke nun in Broschüren, auf Anzeigen, auf der Website, in Salesfoldern und Rezeptkarten sowie am Point of Sale ein attraktives und zielgruppenorientiertes Erscheinungsbild. Für Hekatron, deutscher Marktführer für Feststellanlagen, entwickelten die Freiburger Werber ein ganzheitliches Markenkonzept, wovon insbesondere dessen Vetriebs- und Verkaufsunterlagen bei den Awards preisgekrönt wurden.

Die vom Bundesministerium für Gesundheit geförderte Initiative hatte zum Ziel, dem Nichtrauchen in der Arbeitswelt neue Impulse zu geben und Unternehmen auf dem Weg zu einem rauchfreien Betrieb zu unterstützen. Kiesewetter nahm in der Kategorie kleine und mittlere Unternehmen teil. Alle Raucher besuchten dabei gemeinschaftlich einen von der ikk geförderten Nichtraucherkurs, indem mit einer Diplom-Psychologin in der Agentur verschiedene Strategien zur Rauchentwöhnung und zur Rückfallprophylaxe erarbeitet wurden. 

In der Full-Service Agentur Kiesewetter hat Eltroplan den passenden Partner gefunden, den hohen Qualitätsanspruch und die ambitionierte Firmenphilosophie zu kommunizieren. Beide Unternehmen verbindet die Passion für ihre Arbeit und der unbedingte Anspruch, sich durch kreative Lösungen und hochwertige Leistungen abzuheben. Auftakt zum Jubiläumsevent, das ganz unter dem Motto „Außergewöhnlich“ stand, bildete der hochkarätig besetzte Technologietag. Fachvorträge zu aktuellen Themen fesselten das aus ganz Deutschland zahlreich angereiste Fachpublikum. Am Abend begeisterte ein fulminantes Abendprogramm mit verblüffenden Zaubervorführungen und eleganten Varietékünstlern die Gäste im historischen Spiegelzelt. Der Tag der offenen Tür gab der gesamten Bevölkerung die Möglichkeit, hinter die sonst streng verschlossenen Türen des Baugruppenherstellers zu schauen. Eltroplan nahm sein 30-jähriges Jubiläum nicht nur zum Anlass, groß zu feiern, sondern nutzte es auch für einen guten Zweck. So bat das eng mit der Region verbundene Unternehmen seine Gäste, keine Jubiläumsgeschenke mitzubringen, sondern den dafür gedachten Betrag zu spenden. Die zusammengekommene Summe rundete Eltroplan auf 3.000 Euro auf und spendete sie der Gemeinde für Kinder und Jugendarbeit sowie die Altenpflege.

Václav Klaus erhielt den Internationalen Preis der Hayek-Stiftung für seine langjährigen Bemühungen um liberales Denken. Er propagiere eine Ordnung, in der „die Freiheit des Einzelnen“ das höchste Gut sei, so Laudator Roman Herzog. Paul Kirchhoff wurde besonders für seinen kontinuierlichen Einsatz für ein vereinfachtes Steuersystem mit dem Publizistik-Preis der Hayek-Stiftung ausgezeichnet. Die Preisverleihung versinnbildlichte den Wunsch, wirtschaftliche Selbstständigkeit und die unternehmerische Verantwortung wieder in den Mittelpunkt der öffentlichen Wahrnehmung zu rücken. Andreas Kiesewetter fühlt sich als leidenschaftlicher Unternehmer und Mittelständler gerade in der momentanen Wirtschaftskrise denselben Werten verpflichtet, und nahm die Einladung zur Preisverleihung der renommierten Hayek-Stiftung gerne an.

Auftakt zur erfolgreichen Zusammenarbeit war ein Markenworkshop, bei dem die bestehende Marke Motorrad-Ecke einer ausführlichen Analyse unterzogen wurde. Dieses bewährte Instrument in der Markenarbeit von Kiesewetter hat, wie schon bei vielen anderen Kunden, die Basis für das anschließende Markenkonzept gelegt. Im Fall der Motorrad-Ecke sah das folgendermaßen aus: Neues Key Visual ist ein weiblicher Schutzengel in Motorradbekleidung, der Vertrauen schafft und „himmlische Sicherheit zu irdischen Preisen“ verspricht. Das trifft die Philosophie der Motorrad-Ecke auf den Punkt, die hochwertige Markenprodukte preiswert verkauft. Aussagekräftig auch die vier Garantien, die als Kundenbindungsinstrument neu entwickelt wurden und die Motorrad-Ecke vom preisaggressiven Wettbewerb eindeutig differenziert. Schutzengel und Garantieleistungen werden medienübergreifend auf sämtlichen Kommunikationsmitteln, egal ob Flyer, Katalog, POS, Webshop oder Großflächenplakat, eingesetzt. 

Kiesewetter und die Motorrad-Ecke: eine dynamische Zusammenarbeit, die erst am Anfang einer großen gemeinsamen Fahrt steht.