16.04.10 Emotionale Strategie für Klaiber
Kiesewetter positioniert für die Klaiber GmbH, Spezialist für technisch hochwertige Sonnen- und Wetterschutzsysteme, deren neue Markise Resobox bundesweit bei 40 Premium-Fachhändlern.
Dem zu den Top Five der Branche zählenden Unternehmen war es wichtig, sich auf dem Markisenn-Markt mit nahezu austauschbaren Produkten zu differenzieren und die Wertigkeit der Marke Klaiber herauszustellen. Kiesewetter entwickelte darum die emotionale Leitidee ’Klaiber Markisen - Den Urlaub zu Hause genießen’, dargestellt in drei auffälligen und unverwechselbaren Bildmotiven. Mit Großflächenplakaten, Flyern, Anzeigen in Fachzeitschriften, Online-Werbung und Radiospots nutzt die Kampagne eine breite Palette an Kommunikationskanälen und führt so zum maximalen Ergebnis. „Denn“, so Markenexperte Andreas Kiesewetter „nur die optimale Verzahnung verschiedener Maßnahmen und die ganzheitliche Ausrichtung einer Marke bis zum POS schaffen den nachhaltigen und messbaren Erfolg“.
Christian Obermeier, Leiter Vetriebsmarketing bei Klaiber:
„Unsere Resobox-Kampagne läuft nun schon seit 6 Wochen und ich wollte Ihnen eine Erfolgsmeldung machen: Die Resobox-Kampagne ist bisher ein voller Erfolg. Die Klicks auf unserer Webpage haben sich gegenüber dem Vorjahr (März/2009) um 10.000 Klicks auf 35.000 Klicks im März 2010 gesteigert. Wir erhalten pro Tag ca. 200 Adressen aus dem Internet-Gewinnspiel und ca. 50 Adressen aus den Flyern. Die Nachfrage nach dem Produkt Resobox ist um ca. 10 % gestiegen, die Nachfrage nach der Terrado um ca. 8 %. Diese Zahlen machen „Lust auf mehr“.
www.klaiber.de
