Wie gut ist Ihr Branding?

Stellen Sie Ihre Marke auf die Probe!
Mit dem Kurz-Test von Kiesewetter I Die Markenagentur.

Markenwert, Markenstrategie, Markenmanagement − Marke. Was verbirgt sich eigentlich hinter diesen Begriffen, die wir mittlerweile tagtäglich hören? Und vor allem: Was bedeuten sie für den Mittelstand in B2C und B2B, fernab von großen Konsumgüterherstellern? Der folgende Test verrät Ihnen, wie Sie zu den Themen Marke und Markenmanagement stehen.

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1. Was verstehen Sie unter dem Begriff Marke?

1. Mein Logo ist meine Marke.
2. Eine Marke zeichnet sich durch einen einheitlichen Auftritt (Corporate Identity) aus.
3. Unter einer Marke verstehe ich mehr als die Gestaltung der Kommunikationsmittel; eine Marke bringt die gesamte Identität eines Unternehmens zum Ausdruck.

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2. Stellen Sie sich vor, Ihre Marke wäre eine Person. Was wäre sie für ein Mensch?

1. Ich kann mir meine Marke überhaupt nicht als Mensch vorstellen.
2. Ein Mensch, der häufig Verhalten und Aussehen verändert.
3. Ein Mensch, auf den man sich jederzeit verlassen kann.

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3. Wie gut kennen Sie Ihre Zielgruppe?

1. Zielgruppe? Brauch' ich nicht. Der Kunde, der zu mir Kontakt aufnimmt, ist meine Zielgruppe.
2. Ich kenne meine Zielgruppe und weiß, wen ich ansprechen muss.
3. Ich richte meine gesamte Markenarbeit exakt auf meine Zielgruppe aus.

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4. Wie gut kennen Sie Ihre Wettbewerber?

1. Ich kenne meine Wettbewerber.
2. Ich beobachte den Wettbwerb.
3. Ich analysiere meine Wettbewerber regelmäßig.

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5. Beschreiben Sie Ihre Strategie.

1. Entscheidungen über Marketing-Maßnahmen fälle ich spontan.
2. Ich greife seit Jahren auf dasselbe Maßnahmen-Bündel zurück.
3. Ich erstelle jedes Jahr einen detaillierten und abgestimmten Marketing-Plan.

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Auswertung

Der Aufbau des Fragebogens im Kurz-Test von Kiesewetter I Die Markenagentur folgt einem einfachen Prinzip: Für die Auswertung ist entscheidend, zu welcher der drei Möglichkeiten (A, B oder C) Sie am häufigsten tendieren. Aus Ihren Antworten ergibt sich das Ergebnis.

Wenn Sie überwiegend Antwort A zugestimmt haben, konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf Ihre Arbeit und Ihre Produkte, ohne Ihrer Marke große Aufmerksamkeit zu schenken. Über Marketing-Maßnahmen entscheiden Sie von Fall zu Fall aus Ihrem Bauchgefühl heraus.

Wenn Sie überwiegend Antwort B zugestimmt haben, beschäftigen Sie sich mit dem Thema Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihren Wettbewerbern. Doch Markenmanagement ist noch mehr. Die Erkenntnis allein reicht nicht aus − es müssen auch entsprechende Maßnahmen folgen.

Sollten Sie überwiegend Antwort C zugestimmt haben, so kommen Sie dem Verständnis von Marken und Markenmanagement der Freiburger Markenagentur Kiesewetter sehr nahe: Eine Marke besitzt für ein Unternehmen eine ganzheitliche und strategische Bedeutung.